Tendencia Labubu en TikTok: origen, falsos Lafufu y balance 2026

Labubu es un pequeño monstruo de peluche con orejas de conejo y una sonrisa de nueve dientes, dibujado en 2015 por el artista hongkonés Kasing Lung y vendido en cajas sorpresa por la juguetera china Pop Mart. La tendencia estalló en TikTok después de que Lisa, de Blackpink, enseñara uno en abril de 2024: unboxings, llaveros colgados del bolso, colas en las tiendas, falsificaciones. En septiembre de 2026 la locura se enfría y las ventas bajan por primera vez, pero el formato de vídeo sigue funcionando. Si publicas contenido de Labubu, unas vistas en TikTok al principio te ayudan a destacar.

¿De dónde viene Labubu?

Labubu nace en 2015 en The Monsters, una serie de libros ilustrados de Kasing Lung inspirada en la mitología nórdica. Es una pequeña elfa demasiado entusiasta que lo lía todo intentando ayudar. En 2019 el artista firma con Pop Mart, la empresa china especializada en figuras coleccionables en cajas sorpresa, y Labubu se convierte en juguete de diseño.

Durante cuatro años sigue siendo algo de nicho. El punto de inflexión llega en abril de 2024, cuando Lisa sube a sus stories de Instagram una foto abrazando un Labubu recién sacado de la caja y luego aparece con varios colgados de su bolso de lujo. Primero Tailandia, después toda Asia. Rihanna y Dua Lipa se suman en 2025 y TikTok hace el resto.

Vanity Fair llegó a preguntar a Lisa por su obsesión:

@vanityfair

It’s not just you, Lisa is as Labubu-obsessed as the rest of us. #lisablackpink #blackpink #whitelotus #lalisa #lalisamanoban

♬ original sound – Vanity Fair

¿Cómo funciona la tendencia Labubu en TikTok?

Todo empieza con la caja sorpresa. Compras de una serie de seis o siete modelos sin saber cuál te tocará, y cada serie esconde además una figura «secreta» mucho más rara. Abrir la caja delante de la cámara se convierte en un pequeño momento de suspense, y por eso los unboxings de Labubu son ya un género propio.

Así es abrir una serie completa, en este caso «Big Into Energy», que salió en la primavera de 2025:

@vanessa.h.lopez

Let’s unbox the whole set of the new labubu the monsters big into energy V3 series. I really want the secret!!😭 #labubu

♬ original sound – Vanessa Lopez

Alrededor del unboxing han surgido otros tres formatos. El bag check, donde enseñas los Labubu colgados del bolso. La personalización, con ropa tejida, cuentas o esmalte de uñas. Y el verdadero contra falso, que creció con los «Lafufu», las falsificaciones que se reconocen por tener dientes de más o un código QR que no lleva a ninguna parte.

¿Por qué todo el mundo quería uno?

Primero, la cara. Tierna a primera vista, un poco inquietante a la segunda. Ese contraste frena el dedo que hace scroll y engancha tanto a adolescentes como a coleccionistas adultos.

Después, la escasez que mantiene Pop Mart. Las series se agotan en minutos, lo que genera colas y luego reventa. En mayo de 2025, Pop Mart suspendió la venta en tienda en todo Reino Unido tras varias peleas en las colas, entre ellas en Stratford, según CNN. En junio de 2025, un Labubu verde menta de más de un metro, pieza única, se subastó en Pekín por más de un millón de yuanes.

Y llegaron las falsificaciones. El 31 de julio de 2025, la aduana francesa de Dunkerque incautó unos 25.000 peluches falsos en un camión procedente de Gran Bretaña, con cajas que ponían «pap mort» en lugar de «POP MART». El 1 de agosto, la de Mulhouse retuvo casi 20.000 más. La aduana francesa lanzó una alerta advirtiendo de que estas copias pueden ser peligrosas para los niños.

¿Se ha acabado la fiebre Labubu en 2026?

Se está frenando, y los números lo dicen. En el primer semestre de 2026, las ventas de la familia The Monsters, a la que pertenece Labubu, cayeron un 7,5 % hasta 4.450 millones de yuanes, su primer descenso, según Inside Retail Asia (25 de agosto de 2026). Su peso en la facturación de Pop Mart bajó del 34,7 % al 26 %. Fuera de China, las ventas online se desplomaron un 44,6 % en América y un 59 % en Europa.

Pop Mart apuesta ahora por otros personajes, como Twinkle Twinkle, y por el cine: Sony Pictures compró los derechos de una película de Labubu en noviembre de 2025 y un mes después anunció a Paul King, director de Paddington. Para un creador la conclusión es clara. La ola de 2025 ya pasó, pero el público coleccionista sigue ahí y sigue viendo muchos vídeos.

¿Cómo hacer un vídeo de Labubu que funcione?

1. Elige un enfoque: unboxing de una serie reciente, colección completa, personalización o verdadero contra falso. La comparación con un Lafufu funciona porque el espectador aprende algo.
2. Engancha en el primer segundo: primer plano de la sonrisa o la caja agitándose junto al micro. El ruido del cartón es parte del encanto.
3. Mantén el suspense: enseña la figura al final. Si te sale la secreta, muestra tu reacción real, no un grito ensayado.
4. Graba en vertical y con luz suave: el pelo queda mal con una luz dura. Un fondo neutro hace que resalten los colores.
5. Comprueba la autenticidad en cámara: escanea el QR de la caja, cuenta los nueve dientes, enseña el embalaje. Tu audiencia confiará más en ti.
6. Haz una pregunta en el texto: «¿cuál querías?», «¿verdadero o falso?». Los comentarios impulsan la difusión.
7. Cuida la primera hora: responde rápido y fija el mejor comentario. Para mandar una señal fuerte al algoritmo, un paquete de likes en TikTok justo después de publicar ayuda a que el vídeo llegue a más gente.

¿Qué hashtags usar?

Las etiquetas que más se repiten son #labubu, #labubuthemonsters y #popmart, más #blindbox o #unboxing según el formato. Desde agosto de 2025 TikTok solo admite cinco hashtags por vídeo: deja tres para Labubu y dos para tu nicho, por ejemplo #asmr en un unboxing centrado en el sonido o #ganchillo si enseñas ropa hecha a mano.

Si puedes, publica el día que sale una serie nueva, que es cuando suben las búsquedas. Si no, prueba por las tardes entre semana y compara tus estadísticas.

¿Cómo lo aprovechan las marcas?

Pop Mart acumula colaboraciones oficiales: una serie de invierno con Coca-Cola a finales de 2024 y otra de One Piece a principios de 2025. Para una marca sin licencia, lo más limpio es hablar de la tendencia sin usar el personaje: una mercería que enseña a tejer ropa para peluches, una joyería que crea colgantes a juego para el bolso.

Ojo con los Lafufu. Vender o promocionar una falsificación, aunque sea en broma, te expone legalmente y espanta a los coleccionistas. Para una tienda que empieza en TikTok, unos seguidores en TikTok también dan credibilidad al perfil el día que un vídeo despega.