Trend do Labubu no TikTok: origem, Lafufu falso e balanço 2026

Labubu é um monstrinho de pelúcia com orelhas de coelho e um sorriso de nove dentes, desenhado em 2015 pelo artista de Hong Kong Kasing Lung e vendido em caixas surpresa pela fabricante chinesa Pop Mart. A trend explodiu no TikTok depois que Lisa, do Blackpink, mostrou um em abril de 2024: unboxings, chaveiros pendurados na bolsa, filas nas lojas, falsificações. Em setembro de 2026 a febre esfria e as vendas caem pela primeira vez, mas o formato de vídeo continua funcionando. Se você posta conteúdo de Labubu, algumas visualizações no TikTok no começo ajudam a se destacar.

De onde vem o Labubu?

A Labubu nasce em 2015 em The Monsters, uma série de livros ilustrados de Kasing Lung inspirada na mitologia nórdica. É uma pequena elfa animada demais, que causa confusão tentando ajudar. Em 2019 o artista assina com a Pop Mart, empresa chinesa especializada em bonecos colecionáveis vendidos em caixas surpresa, e o Labubu vira brinquedo de designer.

Durante quatro anos, ficou no nicho. A virada veio em abril de 2024, quando Lisa postou nos stories do Instagram uma foto abraçando um Labubu recém-tirado da caixa e depois apareceu com vários pendurados na bolsa de grife. Primeiro a Tailândia, depois a Ásia inteira. Rihanna e Dua Lipa vieram em 2025, e o TikTok fez o resto.

A Vanity Fair chegou a perguntar para a Lisa sobre a obsessão dela:

@vanityfair

It’s not just you, Lisa is as Labubu-obsessed as the rest of us. #lisablackpink #blackpink #whitelotus #lalisa #lalisamanoban

♬ original sound – Vanity Fair

Como funciona a trend do Labubu no TikTok?

Tudo começa com a caixa surpresa. Você compra de uma série de seis ou sete modelos sem saber qual vai vir, e cada série ainda esconde um boneco “secreto” bem mais raro. Abrir a caixa na frente da câmera vira um pequeno momento de suspense, e é por isso que os unboxings de Labubu viraram um gênero próprio.

É assim que fica a abertura de uma série completa, aqui a “Big Into Energy”, lançada no primeiro semestre de 2025:

@vanessa.h.lopez

Let’s unbox the whole set of the new labubu the monsters big into energy V3 series. I really want the secret!!😭 #labubu

♬ original sound – Vanessa Lopez

Em volta do unboxing surgiram mais três formatos. O bag check, em que você mostra os Labubus pendurados na bolsa. A customização, com roupinhas de tricô, miçangas ou esmalte. E o verdadeiro contra falso, que cresceu com os “Lafufus”, as falsificações que se reconhecem pelos dentes a mais ou por um QR code que não leva a lugar nenhum.

Por que todo mundo queria um?

Primeiro, o rosto. Fofo à primeira vista, meio assustador à segunda. Esse contraste trava o dedo que rola a tela e funciona tanto com adolescentes quanto com colecionadores adultos.

Depois, a escassez que a Pop Mart mantém. As séries esgotam em minutos, o que gera filas e depois revenda. Em maio de 2025, a Pop Mart suspendeu a venda nas lojas de todo o Reino Unido depois de brigas nas filas, inclusive em Stratford, segundo a CNN. Em junho de 2025, um Labubu verde-menta com mais de um metro, peça única, foi arrematado num leilão em Pequim por mais de um milhão de yuans.

Aí vieram as falsificações. Em 31 de julho de 2025, a alfândega francesa de Dunquerque apreendeu cerca de 25 mil pelúcias falsas num caminhão vindo da Grã-Bretanha, com caixas escritas “pap mort” no lugar de “POP MART”. Em 1º de agosto, a de Mulhouse segurou quase 20 mil. A alfândega francesa soltou um alerta ao consumidor dizendo que essas cópias podem ser perigosas para crianças.

A febre do Labubu acabou em 2026?

Está desacelerando, e os números mostram isso. No primeiro semestre de 2026, as vendas da família The Monsters, da qual o Labubu faz parte, caíram 7,5 % para 4,45 bilhões de yuans, a primeira queda da história, segundo a Inside Retail Asia (25 de agosto de 2026). A fatia no faturamento da Pop Mart passou de 34,7 % para 26 %. Fora da China, as vendas online despencaram 44,6 % nas Américas e 59 % na Europa.

A Pop Mart agora aposta em outros personagens, como Twinkle Twinkle, e no cinema: a Sony Pictures comprou os direitos de um filme do Labubu em novembro de 2025 e, um mês depois, anunciou Paul King, diretor de Paddington. Para quem cria conteúdo, a conclusão é simples. A onda de 2025 passou, mas o público colecionador continua aí e ainda assiste a muitos vídeos.

Como fazer um vídeo de Labubu que bombe?

1. Escolha um ângulo: unboxing de uma série recente, coleção completa, customização ou verdadeiro contra falso. A comparação com um Lafufu funciona porque o público aprende alguma coisa.
2. Prenda no primeiro segundo: close no sorriso ou a caixa sendo chacoalhada perto do microfone. O barulho do papelão faz parte da graça.
3. Segure o suspense: mostre o boneco só no final. Se sair o secreto, mostre a sua reação de verdade, não um grito ensaiado.
4. Grave na vertical, com luz suave: o pelo fica feio sob luz forte. Um fundo neutro valoriza as cores.
5. Confira a autenticidade na câmera: escaneie o QR code da caixa, conte os nove dentes, mostre a embalagem. O seu público vai confiar mais em você.
6. Faça uma pergunta na legenda: “qual você queria?”, “verdadeiro ou falso?”. Os comentários impulsionam o alcance.
7. Aproveite a primeira hora: responda rápido e fixe o melhor comentário. Para mandar um sinal forte ao algoritmo, um pacote de curtidas no TikTok logo depois de postar ajuda o vídeo a chegar em mais gente.

Quais hashtags usar?

As tags que mais aparecem são #labubu, #labubuthemonsters e #popmart, mais #blindbox ou #unboxing dependendo do formato. Desde agosto de 2025, o TikTok só aceita cinco hashtags por vídeo: deixe três para o Labubu e duas para o seu nicho, como #asmr num unboxing focado no som ou #crochê para uma roupinha feita à mão.

Se der, poste no dia em que sai uma série nova, que é quando as buscas sobem. Se não, teste à noite durante a semana e compare as estatísticas.

Como as marcas aproveitam?

A Pop Mart acumula parcerias oficiais: uma série de inverno com a Coca-Cola no fim de 2024 e outra de One Piece no começo de 2025. Para uma marca sem licença, o caminho limpo é falar da trend sem usar o personagem: um armarinho que ensina a tricotar roupinha de pelúcia, uma joalheria que cria chaveiros combinando.

Cuidado com os Lafufus. Vender ou divulgar uma falsificação, mesmo de brincadeira, traz risco jurídico e afasta os colecionadores. Para o perfil de uma loja que está começando, uma base de seguidores no TikTok também deixa a conta mais confiável no dia em que um vídeo decola.