Quanto tempo dura um story no Instagram? 24 h e 60 s

Um story do Instagram fica no ar 24 horas exatas e some no minuto certo. Cada vídeo dura no máximo 60 segundos e uma foto aparece cerca de 5 segundos. São três números diferentes, e existem outros quatro que quase ninguém explica: os destaques, que nunca expiram, o arquivo, guardado sem prazo, a lista de visualizações, apagada depois de 48 horas, e a duração ideal por tela, entre 7 e 15 segundos. Se os seus stories chegam a vinte pessoas, o problema não é a duração e sim a audiência, e seguidores no Instagram reais mudam esse número.

24 horas: quando o story some de verdade

O número todo mundo conhece, o detalhe quase ninguém. Um story não some à meia-noite, nem no fim do dia, nem junto com os outros. Cada tela tem a sua própria contagem regressiva, iniciada no segundo exato da publicação.

Na prática: se você publica uma tela às 9h12, outra às 14h30 e uma terceira às 21h05, elas saem do seu perfil no dia seguinte às 9h12, às 14h30 e às 21h05. A sua sequência esvazia pelo começo, e durante algumas horas quem entra só vê o final do seu dia.

Três situações fazem um story sumir antes da hora. Um envio que falhou, e nesse caso a tela nunca chegou a sair do celular. Uma remoção automática por música protegida ou conteúdo denunciado, com um aviso que às vezes chega atrasado. E uma exclusão manual, sua ou de alguém com acesso à conta. Viajar acrescenta confusão: o contador segue a hora absoluta da publicação, não a hora local da tela que você está olhando.

Uma nota: a regra é a mesma para um story público e para um story de Melhores amigos. O círculo verde muda quem vê, nunca quanto tempo dura.

Duração máxima de um vídeo no story

Um vídeo publicado no story pode durar 60 segundos numa única tela. Esse limite chegou em 2022 e muitos artigos nunca foram corrigidos: se você ainda lê «15 segundos» em algum lugar, está lendo a regra de 2016.

De onde vinham esses 15 segundos? Durante anos o Instagram cortava qualquer vídeo mais longo em pedaços de 15 segundos, publicados um atrás do outro. Um clipe de 50 segundos virava quatro telas. Hoje esse mesmo clipe fica inteiro, e os cortes só voltam acima dos 60 segundos.

E acima disso? Existem dois comportamentos, conforme a versão do aplicativo e o dispositivo. O mais comum: o Instagram divide o arquivo em segmentos consecutivos de 60 segundos e os apresenta em série, para você manter ou descartar um a um. O outro: o aplicativo abre uma ferramenta de corte e pede que você escolha quais 60 segundos ficam. Se você se importa onde cai o corte, divida o vídeo antes de importar, num app de edição, em vez de deixar o algoritmo cortar no meio de uma frase.

@simplealpaca

Publicar stories mais longos no Instagram, em trinta segundos.

♬ original sound – Simple Alpaca

Dois limites secundários vale a pena conhecer. Um vídeo gravado diretamente na câmera do aplicativo para sozinho aos 60 segundos, com o dedo pressionado ou não. E uma live não é um story: pode durar horas, e a repetição compartilhada depois segue a regra habitual das 24 horas.

Quanto tempo uma foto fica na tela

Uma foto publicada no story aparece cerca de 5 segundos antes de passar para a seguinte. É o comportamento padrão e é o ponto que mais irrita: não existe nenhum controle de duração dentro do aplicativo. Você não consegue decidir que uma imagem vai ficar 12 segundos.

Há duas formas de contornar o limite, e só uma é limpa.

1. O adesivo de música. Adicione música a uma foto e a imagem fica o tempo do trecho escolhido, até 15 segundos. É a única via oficial para esticar uma imagem parada, e traz um efeito colateral agradável: o som segura quem está vendo.
2. Transformar a foto em vídeo. Crie um clipe com a duração que quiser a partir da imagem, em qualquer app de edição, e publique esse clipe. Assim você chega aos 60 segundos, com um texto que quem lê devagar consegue terminar.

Um detalhe muda a leitura das estatísticas: o tempo de exibição não é o tempo assistido. Quem toca na tela passa à tela seguinte de imediato, e a maioria toca. Os seus 5 segundos teóricos costumam ser 2 segundos reais, e é por isso que um texto de quatro linhas em cima de uma foto quase nunca é lido até o fim.

Destaques: a duração sem prazo

Os destaques, aquelas bolhas redondas embaixo da biografia, são a única forma de manter um story visível além das 24 horas. Uma vez colocada ali, a tela fica no seu perfil até você retirá-la. Sem prazo, sem validade, sem limite de quantidade.

Três coisas surpreendem sempre. Você pode destacar um story já expirado indo buscá-lo no arquivo: a janela de 24 horas não bloqueia nada. Você pode criar um destaque sem nunca publicar o story em público, também pelo arquivo. E um destaque continua acessível às contas que você bloqueou se o seu perfil for público, tal como o resto.

@later.com

Como pôr um story nos destaques sem publicá-lo nos stories.

♬ original sound – Later

Para uma marca ou um criador, os destaques são a parte do perfil que mais trabalha: preços, opiniões de clientes, perguntas frequentes, bastidores. Um story vive um dia, um destaque vive anos. As visualizações que ele acumula depois aparecem no contador mas não mais na lista com nomes, pelo motivo explicado duas seções abaixo.

O arquivo guarda tudo, sem data de validade

Por padrão, cada story vai automaticamente para o arquivo quando as 24 horas terminam. Esse arquivo é privado, mais ninguém entra, e nada lá dentro expira. Ainda estão lá stories de 2019, desde que o arquivamento automático nunca tenha sido desligado.

Você chega lá a partir do perfil, pelo menu, depois Arquivo e depois Arquivo de stories. É de lá que você tira uma tela para pôr nos destaques, publicar de novo ou salvar no celular. Um calendário e um mapa permitem ainda encontrar um story pela data ou pelo local onde foi gravado.

Atenção a uma configuração que sai cara: se o arquivamento automático estiver desligado, o story se perde mesmo depois de 24 horas, sem cópia de segurança do lado do Instagram. Confira esse interruptor antes de publicar algo que queira salvar e ative ao mesmo tempo a gravação na galeria do celular. Os criadores que alimentam as suas publicações no Instagram com os melhores stories trabalham todos a partir desse arquivo.

Lista de visualizações: 48 horas, nem um minuto mais

Este é o número que a concorrência esquece sempre. A lista com os nomes de quem viu o seu story fica disponível durante 48 horas após a publicação, um dia inteiro a mais do que o próprio story. Passado esse prazo, o Instagram apaga a lista e o contador com ela.

Três consequências práticas. Um story transformado em destaque mantém o conteúdo para sempre mas perde a lista de espectadores na hora 48, o que desilude muita gente. As visualizações que esse destaque acumula depois não são atribuídas a ninguém. E a ordem da lista, enquanto existe, não é um ranking de admiradores secretos: mistura interações recentes e atividade geral com uma lógica que ninguém fora do Instagram consegue ler.

Se você acompanha os seus números a sério, faça uma captura da lista no dia seguinte à publicação, ou passe para conta profissional: o alcance, as impressões e as saídas continuam disponíveis muito mais tempo do que a lista com nomes, mesmo que não deem nomes.

A duração ideal não é a duração máxima

Poder chegar aos 60 segundos não quer dizer que se deva. Ao longo de uma sequência a audiência derrete tela após tela, e o toque de saída chega assim que uma delas se arrasta. Os criadores que seguram mais gente até o fim ficam entre 7 e 15 segundos por tela, e guardam os 60 para formatos em que o espectador veio para ouvir: uma resposta, uma demonstração, uma fala direta para a câmera.

Algumas regras simples valem mais do que um cronômetro:

1. Cinco a sete telas por sessão. A partir daí a taxa de saída sobe depressa, por melhor que seja o conteúdo.
2. Uma ideia por tela. Se você precisa de 60 segundos para explicar algo, corte em duas telas de 20.
3. Texto curto e no topo. O espectador decide num segundo se toca para passar. Ponha o gancho na parte alta da tela, nunca abaixo do primeiro terço.
4. Uma enquete ou um controle deslizante a cada três telas. A interação reativa a atenção e empurra os seus stories para a frente na fila dos outros.

O teto real não é a duração, é quantas pessoas abrem a tela número um. Um story perfeito de 60 segundos visto por trinta contas não produz nada. É esse lado que precisa de trabalho, com regularidade, temas que deem vontade de responder e às vezes um empurrão nas primeiras publicações com comentários no Instagram que arrancam a conversa.