HMI House seizoen 3: Marrakech, de zaak-Salva en het einde

HMI House seizoen 3 moest de Marokkaanse editie worden van de Snapchat-realityshow van de Franse creator HMI. De opnames begonnen half augustus 2025 in Marrakech en stopten daar binnen twee weken. Op 21 augustus doken oude video’s op van comedian Salva, die als beledigend voor Marokkanen werden gezien. Zijn deelname werd geschrapt en op 27 augustus werd bekend dat de productie het land had verlaten. Hieronder de tijdlijn, wat er bekend is over de andere seizoenen en wat creators ervan kunnen leren, ook over het opbouwen van een publiek met TikTok volgers.

Wat is HMI House?

HMI House is een Franse realityshow die voor Snapchat wordt gemaakt. Een stuk of vijftien contentcreators wonen ongeveer dertig dagen samen in een villa, doen fysieke uitdagingen en strategische spellen en strijden om een prijs van 50.000 euro. Dat bedrag werd al bij het eerste seizoen aangekondigd en is sindsdien gelijk gebleven.

Het verschil met televisie zit in het platform. De show draait eerst als openbare verhalen op het Snapchat-account van HMI, die na 24 uur verdwijnen. Daarna knippen tientallen fanaccounts de beste momenten op TikTok, en de finales verschijnen als lange video’s op YouTube. Niemand kijkt “de uitzending” van begin tot eind. Je volgt het in stukjes, verspreid over de dag.

Daarom duikt HMI House geregeld op in de Franse TikTok-trends, zonder er ooit officieel te worden uitgezonden. Een ruzie, een eliminatie of een rapbattle gaat dagenlang rond via repost-accounts.

Wie is HMI?

HMI heet eigenlijk Hachemi Sabi en werd in november 1995 in Marseille geboren. Voor Snapchat werkte hij als software-engineer met een masterdiploma, volgens het portret dat de Franse site Digipote op 2 november 2025 publiceerde.

In februari 2025 werd hij de meest gevolgde creator van Frankrijk op Snapchat en haalde hij Nasdas in. Digipote telde in november 2025 zo’n 13 miljoen abonnees op Snapchat, tegenover 1,3 miljoen op Instagram, bijna een miljoen op TikTok en 355.000 op YouTube. Die scheve verdeling zegt genoeg: zijn hele model draait om Snapchat, de andere netwerken zijn de etalage.

Hij haalde al in december 2024 het nieuws, toen de prefectuur van de Rhône zijn tourdatum in Lyon verbood. Het optreden werd verplaatst naar Ambérieu-en-Bugey.

Hoeveel seizoenen zijn er, en welk is seizoen 3?

De vraag komt steeds terug in de reacties, en het antwoord is minder duidelijk dan het lijkt, omdat niet iedereen op dezelfde manier telt.

1. Dubai, zomer 2024. Dertien influencers en een finale met meer dan een miljoen weergaven op YouTube.
2. Thailand, eind januari tot april 2025. Vijftien creators in Phuket, onder wie Ovsie, Kms, Feliccia, Boucif, Fares Salvatore, Anaïs, Jannat, Nawarra en Djebril 94. Pauze tijdens de ramadan. Een rapbattle tussen kandidaten haalde samen bijna 50 miljoen weergaven op een tiental TikTok-video’s. De finale verscheen op 22 april 2025 in Franse bioscopen en op YouTube.
3. Marrakech, augustus 2025. De afgebroken editie waar dit artikel over gaat.

De site Le Tribunal du Net noemde de Thaise editie in een artikel van 27 april 2025 het “derde seizoen”, en meerdere TikTok-accounts deden hetzelfde. Veel video’s met de titel “winnaar HMI House 3” gaan dus over de finale van april 2025, die samenvattingen toeschrijven aan Djibril (Djebril 94). Zoek je de winnaar van Marrakech, dan vind je die daar niet.

Wat gebeurde er in augustus 2025 in Marrakech?

De Marokkaanse villa werd rond 19 en 20 augustus 2025 voorgesteld, met de eerste rondleidingsvideo’s op TikTok. Het decor beloofde een grotere editie dan de vorige. De Franse versie van dit artikel, gepubliceerd op 10 september 2025, noemde het “de meest ambitieuze” en gaf een cast die we sindsdien niet hebben kunnen bevestigen. Die hebben we geschrapt.

Binnen een paar dagen liepen de opnames tegen een probleem aan waar de productie niet op had gerekend: een kandidaat van wie een deel van het Marokkaanse publiek het online verleden goed kende.

Waarom werd Salva uit de show gehaald?

Salva, online bekend als “Oh mon dieu Salva”, stond tussen de aangekondigde deelnemers. Op 21 augustus 2025 gingen in Marokko opnieuw video’s rond die hij zo’n negen jaar eerder had geplaatst. Daarin maakte hij Arabieren en Marokkaanse vrouwen belachelijk en beledigde hij hen. Internetgebruikers begonnen een campagne om hem van de set te krijgen.

HMI reageerde op Snapchat. Hij zei dat hij de video’s niet kende toen hij Salva uitnodigde en vatte zijn standpunt samen in een zin die overal werd geciteerd: “principes gaan voor content”. Salva bood het Marokkaanse volk zijn excuses aan, ook op Snapchat. Het Marokkaanse nieuwsplatform Bladi merkte op 24 augustus op dat de berichten over zijn lot waren veranderd, eerst direct vertrek, daarna blijven om “vergeving te vragen”. Marokkaanse nieuwsaccounts meldden wel al vanaf 21 augustus dat zijn deelname was geschrapt.

@tft_morocco

La participation d’Ohmondieusalva à la HMI House a été annulée après ses insultes envers le Maroc et les Marocaines. ❌🇲🇦 #maroc #marocain #🇲🇦 #marocaine🇲🇦 #actualité #news #hmihouse #marrakech

♬ snowfall – Øneheart & reidenshi

Waarom vertrok HMI House uit Marokko?

Het vertrek van Salva bracht de onrust niet tot bedaren. Een deel van de Marokkaanse gebruikers verweet HMI dat hij zijn cast niet had gecontroleerd, anderen richtten zich op de show zelf. Op 27 augustus 2025 maakte creator Ibra TV bekend dat HMI House Marokko had verlaten voor een ander land. Marokkaanse accounts pikten dat meteen op en brachten het als een overwinning van de campagne.

Digipote vat het in zijn portret van november 2025 zo samen: opnames stilgelegd en productie vertrokken door de publieke druk en door problemen met de lokale autoriteiten. De productie zelf heeft nooit een uitgebreide verklaring gepubliceerd.

@el.alaouiya

Ibra tv annonce que La Hmi House a quitté le Maroc pour un autre pays Bravo à la mobilisation de tous les marocains 💪🏻💪🏻💪🏻🇲🇦🇲🇦🙏🏻

♬ son original – 👑el.alaouiya👑

Een jaar later zijn twee dingen nog onduidelijk: waar de show daarna naartoe ging en hoe het seizoen eindigde. Begin september 2025 gingen onder #hmihouse3 nog clips van opdrachten rond, maar geen enkel medium heeft de locatie of de winnaar van die editie vastgelegd. Wij noemen dus geen van beide. Hetzelfde geldt voor een seizoen 4: op 22 september 2026 is er geen officiële aankondiging, alleen gissingen in de reacties.

Hoe verdient een Snapchat-realityshow geld?

De motor is de reclame in de verhalen. Sinds 1 februari 2025 bundelt Snapchat de vergoeding voor verhalen en Spotlight in één monetisatieprogramma. De voorwaarden die Snap publiceerde zijn streng:

• minstens 50.000 volgers;
• 25 berichten per maand in opgeslagen verhalen of op Spotlight;
• posten op minstens 10 van de laatste 28 dagen;
• en in 28 dagen 12.000 uur kijktijd, 10 miljoen Snap-weergaven of een miljoen Spotlight-weergaven.

Een dagelijkse show van een maand voldoet in één klap aan alle voorwaarden. Elk verhaal uit de villa is een advertentieplek, en elke uitgenodigde kandidaat brengt zijn eigen publiek naar het account van de gastheer. De tientallen TikTok-accounts die clips reposten werken als gratis trailer, en de finale op YouTube of in de bioscoop rekt het leven van de show op.

Marrakech laat de keerzijde zien: een format dat op internetpersoonlijkheden draait, erft alles wat zij ooit hebben gepost. Eén slecht gecontroleerd profiel kan een opname stilleggen.

Wat creators ervan kunnen leren

Je hebt geen villa nodig om de mechaniek achter HMI House te gebruiken. Dit haal ik eruit, van het makkelijkste tot het gevoeligste punt.

1. Knippen voor TikTok. De show loopt uren op Snapchat, maar mensen ontdekken hem via clips van 20 tot 40 seconden. Eén sterk moment, tekst in beeld, een open einde: dat pikken repost-accounts op.
2. Zorg voor de eerste duw. Een clip die start met een paar honderd weergaven wordt eerder verder verspreid dan een die op nul blijft hangen. Een zetje met TikTok views op je beste fragment helpt over die eerste drempel.
3. Je eigen verleden nalopen. De zaak-Salva laat zien dat video’s uit 2016 in 2025 kunnen terugkomen. Loop voor een opvallende samenwerking je oude content na en check ook de mensen die je uitnodigt.

Dat laatste punt is het minst spectaculair, en juist dat heeft de productie het meest gekost.