HMI House saison 3 : Marrakech, l’affaire Salva et la suite

La HMI House saison 3 devait être l’édition marocaine de la téléréalité Snapchat de HMI. Elle a démarré à Marrakech mi-août 2025 et s’est arrêtée sur place moins de deux semaines plus tard. D’anciennes vidéos de l’humoriste Salva, jugées insultantes envers les Marocains, ont refait surface le 21 août. Sa participation a été annulée, puis la production a quitté le pays, annonce faite le 27 août. Voici la chronologie, ce qu’on sait des autres saisons et ce que les créateurs peuvent en tirer, y compris sur la façon de faire grandir une audience avec des abonnés TikTok.

C’est quoi la HMI House ?

La HMI House est une téléréalité tournée pour Snapchat. Une quinzaine de créateurs de contenu vivent ensemble dans une villa pendant une trentaine de jours, enchaînent les épreuves physiques et les coups de stratégie et se disputent un chèque de 50 000 euros. C’est le montant annoncé dès la première saison et repris ensuite.

La différence avec une émission de télé classique tient au support. Le programme vit d’abord en stories publiques sur le compte Snapchat de HMI, qui disparaissent au bout de 24 heures. Les meilleurs moments sont ensuite redécoupés par des dizaines de comptes de fans sur TikTok, et les finales sortent en version longue sur YouTube. Personne ne regarde « l’émission » d’un bout à l’autre : on la suit par fragments, au fil de la journée.

Ce format explique pourquoi la HMI House se retrouve dans les tendances TikTok sans jamais y être diffusée officiellement. Une dispute, une élimination ou un clash de rap tourne en boucle pendant des jours, repris par des comptes de rediffusion.

Qui est HMI ?

HMI, de son vrai nom Hachemi Sabi, est né en novembre 1995 à Marseille. Avant Snapchat, il était ingénieur en informatique, avec un bac +5, d’après le portrait publié par Digipote le 2 novembre 2025.

Il est devenu le créateur le plus suivi de France sur Snapchat en février 2025, en dépassant Nasdas. Toujours selon Digipote, il comptait environ 13 millions d’abonnés Snapchat en novembre 2025, pour 1,3 million sur Instagram, près d’un million sur TikTok et 355 000 sur YouTube. Le déséquilibre est parlant : tout son modèle repose sur Snapchat, les autres réseaux servent de vitrine.

Il avait déjà fait parler de lui en décembre 2024, quand la préfecture du Rhône a interdit l’étape lyonnaise de sa tournée, déplacée à Ambérieu-en-Bugey.

Combien de saisons, et laquelle est la saison 3 ?

La question revient souvent en commentaire, et la réponse n’est pas évidente, parce que tout le monde ne compte pas pareil.

1. Dubaï, été 2024. Treize influenceurs, finale à plus d’un million de vues sur YouTube.
2. Thaïlande, fin janvier à avril 2025. Quinze créateurs à Phuket, dont Ovsie, Kms, Feliccia, Boucif, Fares Salvatore, Anaïs, Jannat, Nawarra et Djebril 94. Pause pendant le ramadan. Un clash de rap entre candidats a cumulé près de 50 millions de vues sur une dizaine de vidéos TikTok. La finale est sortie au cinéma et sur YouTube le 22 avril 2025.
3. Marrakech, août 2025. L’édition interrompue, sujet de cet article.

Le Tribunal du Net, dans son article du 27 avril 2025, appelle « troisième saison » l’édition thaïlandaise, et plusieurs comptes TikTok ont fait pareil. Beaucoup de vidéos titrées « gagnant HMI House 3 » parlent donc de la finale d’avril 2025, que les récaps attribuent à Djibril (Djebril 94). Si tu cherches le vainqueur de Marrakech, ces vidéos ne te répondront pas.

Que s’est-il passé à Marrakech en août 2025 ?

La villa marocaine a été dévoilée autour du 19 et du 20 août 2025, avec les premières vidéos de visite relayées sur TikTok. Le décor promettait une édition plus grande que les précédentes, et la version de cet article publiée le 10 septembre 2025 la présentait comme « la plus ambitieuse ». Elle listait aussi un casting que nous n’avons pas pu vérifier depuis. Nous l’avons retiré.

Le tournage a buté en quelques jours sur un problème que la production n’avait pas anticipé : la présence d’un candidat dont le passé en ligne était connu d’une partie du public marocain.

Pourquoi Salva a-t-il été écarté ?

Salva, connu sur les réseaux sous le nom « Oh mon dieu Salva », faisait partie des participants annoncés. Le 21 août 2025, des vidéos qu’il avait publiées environ neuf ans plus tôt ont recommencé à circuler au Maroc. Il y tenait des propos moqueurs et insultants envers les Arabes et les Marocaines. Des internautes ont lancé une campagne pour réclamer son départ du tournage.

HMI a pris la parole sur Snapchat. Il a dit ne pas avoir été au courant de ces vidéos avant de l’inviter et a résumé sa position par une formule reprise partout : « les principes passent avant le contenu ». Salva a présenté ses excuses au peuple marocain, lui aussi sur Snapchat. Bladi, le 24 août, relevait que les versions avaient varié sur son sort, départ immédiat d’abord, maintien pour « demander pardon » ensuite. Des comptes d’actualité marocains annonçaient pourtant dès le 21 août l’annulation de sa participation.

Pourquoi la HMI House a-t-elle quitté le Maroc ?

Le retrait de Salva n’a pas suffi à calmer la mobilisation. Une partie des internautes marocains reprochait à HMI de ne pas avoir vérifié son casting, d’autres visaient le programme lui-même. Le 27 août 2025, le créateur Ibra TV a annoncé que la HMI House avait quitté le Maroc pour un autre pays, une annonce reprise aussitôt par les comptes marocains, qui l’ont présentée comme une victoire de la mobilisation.

Digipote, dans son portrait de novembre 2025, résume la séquence ainsi : tournage arrêté et production partie du pays sous la pression du public et à cause de difficultés avec les autorités locales. La production, elle, n’a publié aucun communiqué détaillé.

Ce qui reste flou, un an plus tard : le pays de repli et le déroulé de la fin de saison. Des extraits d’épreuves ont continué de circuler début septembre 2025 sous le hashtag #hmihouse3, mais aucun média n’a documenté le lieu ni le vainqueur de cette édition. Nous ne donnons donc ni l’un ni l’autre. Même chose pour une saison 4 : au 22 septembre 2026, aucune annonce officielle, seulement des spéculations en commentaire.

Comment une téléréalité Snapchat gagne-t-elle de l’argent ?

Le moteur, ce sont les publicités insérées dans les stories. Depuis le 1er février 2025, Snapchat regroupe la rémunération des stories et de Spotlight dans un programme unique. Les conditions publiées par Snap sont exigeantes :

• au moins 50 000 abonnés ;
• 25 publications par mois en stories enregistrées ou sur Spotlight ;
• des publications sur au moins 10 des 28 derniers jours ;
• et, sur 28 jours, 12 000 heures de visionnage, ou 10 millions de vues de snaps, ou un million de vues Spotlight.

Une émission quotidienne pendant un mois coche toutes ces cases d’un coup. Chaque story de villa est un emplacement publicitaire, et chaque candidat invité ramène son audience vers le compte de l’hôte. Les dizaines de comptes TikTok qui repostent les extraits font office de bande-annonce gratuite, et la finale sur YouTube ou au cinéma prolonge la vie du programme.

Le revers est visible à Marrakech : un format bâti sur des personnalités du web hérite de tout ce qu’elles ont publié. Un seul profil mal vérifié peut arrêter un tournage.

Ce qu’un créateur peut en retenir

Tu n’as pas besoin d’une villa pour appliquer les mécaniques qui ont fait marcher la HMI House. Voici ce que j’en retiens, du plus simple au plus délicat.

1. Découper pour TikTok. Le programme vit en format long sur Snapchat mais se découvre en extraits de 20 à 40 secondes. Un moment fort, un texte à l’écran, une fin ouverte : c’est ce que les comptes de rediffusion reprennent.
2. Soigner la première diffusion. Un extrait qui démarre avec quelques centaines de vues a plus de chances d’être poussé qu’une vidéo qui reste à zéro. Un coup de pouce en vues TikTok sur ta meilleure séquence aide à franchir ce premier palier.
3. Relire ton propre historique. L’affaire Salva montre que des vidéos de 2016 peuvent ressortir en 2025. Avant une collaboration ou une invitation médiatisée, parcours tes anciens contenus, et vérifie ceux des personnes que tu invites.

Le dernier point est le moins spectaculaire et c’est celui qui a coûté le plus cher à la production.