Trend Labubu su TikTok: origine, falsi Lafufu e bilancio 2026

Labubu è un piccolo mostro di peluche con orecchie da coniglio e un sorriso a nove denti, disegnato nel 2015 dall’artista di Hong Kong Kasing Lung e venduto in blind box dall’azienda cinese Pop Mart. Il trend è esploso su TikTok dopo che Lisa delle Blackpink ne ha mostrato uno ad aprile 2024: unboxing, portachiavi appesi alle borse, code davanti ai negozi, falsi. A settembre 2026 la febbre cala e le vendite scendono per la prima volta, ma il formato video funziona ancora. Se pubblichi contenuti su Labubu, qualche visualizzazione TikTok in partenza ti aiuta a emergere.

Da dove viene Labubu?

Labubu nasce nel 2015 in The Monsters, una serie di libri illustrati di Kasing Lung ispirata alla mitologia nordica. È una piccola elfa fin troppo entusiasta, che combina guai mentre cerca di aiutare. Nel 2019 l’artista firma con Pop Mart, l’azienda cinese specializzata in figure da collezione vendute in scatole a sorpresa, e Labubu diventa un designer toy.

Per quattro anni resta una cosa di nicchia. La svolta arriva ad aprile 2024, quando Lisa pubblica nelle storie di Instagram una foto mentre abbraccia un Labubu appena scartato, poi si fa vedere con diversi Labubu appesi alla sua borsa di lusso. Prima la Thailandia, poi tutta l’Asia. Rihanna e Dua Lipa seguono nel 2025, e TikTok fa il resto.

Vanity Fair ha perfino chiesto a Lisa della sua ossessione:

@vanityfair

It’s not just you, Lisa is as Labubu-obsessed as the rest of us. #lisablackpink #blackpink #whitelotus #lalisa #lalisamanoban

♬ original sound – Vanity Fair

Come funziona il trend Labubu su TikTok?

Tutto parte dalla blind box. Compri da una serie di sei o sette modelli senza sapere quale ti capiterà, e ogni serie nasconde anche una figura «secret» molto più rara. Aprire la scatola davanti alla telecamera diventa un piccolo momento di suspense, ed è per questo che gli unboxing di Labubu sono diventati un genere a sé.

Ecco come si presenta l’apertura di una serie completa, qui «Big Into Energy», uscita nella primavera 2025:

@vanessa.h.lopez

Let’s unbox the whole set of the new labubu the monsters big into energy V3 series. I really want the secret!!😭 #labubu

♬ original sound – Vanessa Lopez

Attorno all’unboxing sono nati altri tre formati. Il bag check, in cui mostri i Labubu appesi alla borsa. La personalizzazione, con vestitini a maglia, perline o smalto. E il vero contro falso, cresciuto con i «Lafufu», i falsi che si riconoscono dai denti in più o da un QR code che non porta da nessuna parte.

Perché tutti ne volevano uno?

Prima di tutto la faccia. Tenera al primo sguardo, un po’ inquietante al secondo. Questo contrasto ferma il pollice che scorre e piace sia agli adolescenti sia ai collezionisti adulti.

Poi la scarsità, che Pop Mart alimenta. Le serie finiscono in pochi minuti, e questo crea code e poi rivendita. A maggio 2025 Pop Mart ha sospeso la vendita nei negozi di tutto il Regno Unito dopo alcune risse in coda, anche a Stratford, secondo la CNN. A giugno 2025 un Labubu verde menta alto più di un metro, pezzo unico, è stato battuto all’asta a Pechino per oltre un milione di yuan.

Poi sono arrivati i falsi. Il 31 luglio 2025 la dogana francese di Dunkerque ha sequestrato circa 25.000 peluche contraffatti su un camion arrivato dalla Gran Bretagna, con scatoloni marcati «pap mort» invece di «POP MART». Il 1° agosto quella di Mulhouse ne ha fermati quasi 20.000. La dogana francese ha diffuso un avviso ai consumatori: questi falsi possono essere pericolosi per i bambini.

La mania Labubu è finita nel 2026?

Sta rallentando, e i numeri lo dimostrano. Nel primo semestre 2026 le vendite della famiglia The Monsters, di cui fa parte Labubu, sono scese del 7,5 % a 4,45 miliardi di yuan, il primo calo di sempre, secondo Inside Retail Asia (25 agosto 2026). Il loro peso sul fatturato di Pop Mart è passato dal 34,7 % al 26 %. All’estero le vendite online sono crollate del 44,6 % nelle Americhe e del 59 % in Europa.

Pop Mart ora punta su altri personaggi, come Twinkle Twinkle, e sul cinema: Sony Pictures ha acquistato i diritti di un film su Labubu a novembre 2025 e un mese dopo ha annunciato alla regia Paul King, quello di Paddington. Per chi crea contenuti il messaggio è chiaro. L’ondata del 2025 è passata, ma il pubblico dei collezionisti resta, e guarda ancora tanti video.

Come fare un video Labubu che funzioni?

1. Scegli un taglio: unboxing di una serie recente, collezione completa, personalizzazione o vero contro falso. Il confronto con un Lafufu funziona perché lo spettatore impara qualcosa.
2. Aggancia nel primo secondo: primo piano del sorriso o la scatola scossa vicino al microfono. Il fruscio del cartone fa parte del piacere.
3. Mantieni la suspense: mostra la figura solo alla fine. Se trovi la secret, fai vedere la tua reazione vera, non un urlo recitato.
4. Gira in verticale e con luce morbida: il pelo rende male sotto una luce dura. Uno sfondo neutro fa risaltare i colori.
5. Verifica l’autenticità davanti alla camera: scansiona il QR code della scatola, conta i nove denti, mostra la confezione. Il pubblico si fiderà di più.
6. Fai una domanda nella didascalia: «quale volevi?», «vero o falso?». I commenti rilanciano la diffusione.
7. Cura la prima ora: rispondi in fretta e fissa il commento migliore. Per dare un segnale forte all’algoritmo, un pacchetto di like TikTok subito dopo la pubblicazione aiuta il video a raggiungere più persone.

Quali hashtag usare?

I tag che tornano più spesso sono #labubu, #labubuthemonsters e #popmart, più #blindbox o #unboxing a seconda del formato. Da agosto 2025 TikTok accetta solo cinque hashtag per video: tienine tre per Labubu e due per la tua nicchia, per esempio #asmr per un unboxing tutto suono o #uncinetto per un vestitino fatto a mano.

Se puoi, pubblica il giorno in cui esce una nuova serie, perché è lì che salgono le ricerche. Altrimenti prova la sera nei giorni feriali e confronta le statistiche.

Come lo usano i brand?

Pop Mart moltiplica le collaborazioni ufficiali: una serie invernale con Coca-Cola a fine 2024 e una di One Piece a inizio 2025. Per un brand senza licenza, la via pulita è parlare del trend senza usare il personaggio: una merceria che mostra come fare un vestitino a maglia per peluche, una gioielleria che crea charm da borsa abbinati.

Attenzione ai Lafufu. Vendere o mettere in mostra un falso, anche per scherzo, espone a problemi legali e allontana i collezionisti. Per il profilo di un negozio appena aperto, qualche follower TikTok rende anche l’account più credibile il giorno in cui un video decolla.