HMI House temporada 3: Marrakech, o caso Salva e o fim

A temporada 3 da HMI House seria a edição marroquina do reality de Snapchat do criador francês HMI. As gravações começaram em Marrakech em meados de agosto de 2025 e pararam por lá em menos de duas semanas. No dia 21 de agosto, voltaram a circular vídeos antigos do humorista Salva, considerados ofensivos aos marroquinos. A participação dele foi cancelada e, em 27 de agosto, veio o anúncio de que a produção tinha saído do país. Veja a cronologia, o que se sabe das outras temporadas e o que um criador pode tirar disso, inclusive sobre como aumentar o público com seguidores no TikTok.

O que é a HMI House?

A HMI House é um reality francês feito para o Snapchat. Uns quinze criadores de conteúdo moram juntos numa mansão por cerca de trinta dias, encaram provas físicas e jogos de estratégia e disputam um prêmio de 50.000 euros. Esse valor foi anunciado já na primeira temporada e se manteve.

O que diferencia o programa da TV é a plataforma. Ele vive primeiro nos stories públicos da conta de Snapchat de HMI, que somem depois de 24 horas. Em seguida, dezenas de contas de fãs recortam os melhores momentos no TikTok, e as finais saem em versão longa no YouTube. Ninguém assiste “ao programa” do começo ao fim. A gente acompanha em pedaços, ao longo do dia.

É por isso que a HMI House aparece nas tendências do TikTok na França sem nunca ter sido exibida lá oficialmente. Uma briga, uma eliminação ou uma batalha de rap rodam por dias graças às contas de repost.

Quem é HMI?

HMI se chama Hachemi Sabi e nasceu em novembro de 1995 em Marselha. Antes do Snapchat, era engenheiro de software com mestrado, segundo o perfil publicado pelo site francês Digipote em 2 de novembro de 2025.

Em fevereiro de 2025, ele se tornou o criador mais seguido da França no Snapchat, passando Nasdas. O Digipote contava cerca de 13 milhões de inscritos no Snapchat em novembro de 2025, contra 1,3 milhão no Instagram, quase um milhão no TikTok e 355 mil no YouTube. O desequilíbrio diz muito: todo o modelo dele depende do Snapchat, e as outras redes servem de vitrine.

Ele já tinha virado notícia em dezembro de 2024, quando a administração regional do Ródano proibiu a data de Lyon da turnê dele, que acabou transferida para Ambérieu-en-Bugey.

Quantas temporadas existem e qual é a temporada 3?

A pergunta aparece o tempo todo nos comentários, e a resposta é menos óbvia do que parece, porque nem todo mundo conta do mesmo jeito.

1. Dubai, verão europeu de 2024. Treze influenciadores e uma final com mais de um milhão de visualizações no YouTube.
2. Tailândia, do fim de janeiro a abril de 2025. Quinze criadores em Phuket, entre eles Ovsie, Kms, Feliccia, Boucif, Fares Salvatore, Anaïs, Jannat, Nawarra e Djebril 94. Pausa durante o ramadã. Uma batalha de rap entre participantes somou quase 50 milhões de visualizações em uns dez vídeos do TikTok. A final estreou nos cinemas franceses e no YouTube em 22 de abril de 2025.
3. Marrakech, agosto de 2025. A edição interrompida de que trata este artigo.

O site Le Tribunal du Net, num artigo de 27 de abril de 2025, chamou a edição tailandesa de “terceira temporada”, e várias contas do TikTok fizeram o mesmo. Por isso, muitos vídeos com o título “vencedor HMI House 3” falam da final de abril de 2025, que os resumos atribuem a Djibril (Djebril 94). Se você procura o vencedor de Marrakech, não vai achar ali.

O que aconteceu em Marrakech em agosto de 2025?

A mansão marroquina foi apresentada por volta de 19 e 20 de agosto de 2025, com os primeiros vídeos de tour no TikTok. O cenário prometia uma edição maior que as anteriores. A versão francesa deste artigo, publicada em 10 de setembro de 2025, a chamava de “a mais ambiciosa” e listava um elenco que não conseguimos confirmar desde então. Tiramos essa lista.

Em poucos dias, as gravações bateram num problema que a produção não tinha previsto: um participante cujo passado na internet era bem conhecido por parte do público marroquino.

Por que Salva foi afastado?

Salva, conhecido nas redes como “Oh mon dieu Salva”, estava entre os participantes anunciados. Em 21 de agosto de 2025, voltaram a circular no Marrocos vídeos que ele tinha postado uns nove anos antes. Neles, ele zombava dos árabes e das mulheres marroquinas e os insultava. Internautas lançaram uma campanha pedindo a saída dele das gravações.

HMI falou no Snapchat. Disse que não conhecia esses vídeos quando o convidou e resumiu a posição numa frase repetida em todo lugar: “os princípios vêm antes do conteúdo”. Salva pediu desculpas ao povo marroquino, também no Snapchat. O portal marroquino Bladi observou em 24 de agosto que as versões sobre o destino dele tinham mudado, primeiro saída imediata, depois permanência para “pedir perdão”. Mesmo assim, contas de notícias marroquinas já informavam desde 21 de agosto o cancelamento da participação dele.

@tft_morocco

La participation d’Ohmondieusalva à la HMI House a été annulée après ses insultes envers le Maroc et les Marocaines. ❌🇲🇦 #maroc #marocain #🇲🇦 #marocaine🇲🇦 #actualité #news #hmihouse #marrakech

♬ snowfall – Øneheart & reidenshi

Por que a HMI House saiu do Marrocos?

A saída de Salva não acalmou os protestos. Parte dos usuários marroquinos culpava HMI por não ter checado o elenco, e outros miravam o próprio programa. Em 27 de agosto de 2025, o criador Ibra TV anunciou que a HMI House tinha deixado o Marrocos rumo a outro país. As contas marroquinas espalharam a notícia na hora e a apresentaram como uma vitória da mobilização.

O Digipote, no perfil de novembro de 2025, resume assim: gravações interrompidas e produção fora do país por causa da pressão do público e de problemas com as autoridades locais. A produção nunca publicou um comunicado detalhado.

@el.alaouiya

Ibra tv annonce que La Hmi House a quitté le Maroc pour un autre pays Bravo à la mobilisation de tous les marocains 💪🏻💪🏻💪🏻🇲🇦🇲🇦🙏🏻

♬ son original – 👑el.alaouiya👑

Um ano depois, duas coisas continuam sem resposta: para onde o programa foi e como a temporada terminou. No início de setembro de 2025 ainda circulavam clipes de provas com #hmihouse3, mas nenhum veículo registrou o local nem o vencedor dessa edição. Por isso não indicamos nem um nem outro. O mesmo vale para uma temporada 4: em 22 de setembro de 2026 não há anúncio oficial, só palpites nos comentários.

Como um reality do Snapchat ganha dinheiro?

O motor são os anúncios inseridos nos stories. Desde 1º de fevereiro de 2025, o Snapchat junta a remuneração de stories e do Spotlight num único programa de monetização. Os requisitos publicados pela Snap são altos:

• pelo menos 50.000 seguidores;
• 25 publicações por mês em stories salvos ou no Spotlight;
• postar em pelo menos 10 dos últimos 28 dias;
• e, em 28 dias, 12.000 horas de visualização, ou 10 milhões de visualizações de snaps, ou um milhão de visualizações no Spotlight.

Um programa diário durante um mês cumpre todas as condições de uma vez. Cada story da mansão é um espaço de anúncio, e cada participante convidado leva o próprio público para a conta do anfitrião. As dezenas de contas do TikTok que repostam clipes funcionam como um trailer gratuito, e a final no YouTube ou no cinema estica a vida do programa.

Marrakech mostra o outro lado: um formato construído em cima de personalidades da internet herda tudo o que elas já postaram. Um único perfil mal checado pode parar uma gravação.

O que um criador pode aprender

Você não precisa de uma mansão para usar a mecânica que fez a HMI House funcionar. Veja o que eu tiro disso, do ponto mais simples ao mais delicado.

1. Cortar para o TikTok. O programa dura horas no Snapchat, mas é descoberto em clipes de 20 a 40 segundos. Um momento forte, texto na tela e um final aberto: é isso que as contas de repost pegam.
2. Cuidar do primeiro empurrão. Um clipe que começa com algumas centenas de visualizações tem mais chance de ser distribuído do que um parado no zero. Um impulso de visualizações no TikTok na sua melhor sequência ajuda a passar desse primeiro degrau.
3. Revisar o próprio histórico. O caso Salva mostra que vídeos de 2016 podem voltar em 2025. Antes de uma parceria com muita exposição, revise seus conteúdos antigos e cheque também as pessoas que você convida.

O último ponto é o menos chamativo, e foi justamente o que mais custou à produção.