Hachemi en de HMI Tour in Lyon: wat er gebeurde en wat volgde

Op 26 december 2024 verbood de prefectuur van het departement Rhône de stop in Lyon van de „HMI Tour” van de Franse Snapchat-ster Hachemi Sabi, bekend als HMI. Honderden jongeren kwamen toch naar de Place Bellecour, de politie zette traangas in en de influencer blies zijn bezoek af. Sindsdien is hij de meest gevolgde snapchatter van Frankrijk geworden, met zo’n 13 miljoen abonnees in september 2026. Hier wat er gebeurde, stap voor stap, en wat de zaak leert aan elke creator die zijn community wil samenbrengen, of je nu 1.000 of een miljoen Snapchat volgers hebt.

Wie is Hachemi, alias HMI?

Hachemi Sabi werd volgens het Franse marketingblad Stratégies in november 1995 geboren in Marseille. Hij heeft een masterdiploma informatica en werkte als ingenieur voordat hij doorbrak op Snapchat met reis- en humorvideo’s. De Franse site Les Gens d’Internet plaatst zijn echte doorbraak na een grote Instagram-winactie in november 2023.

Eind 2024, ten tijde van de HMI Tour, had hij volgens de Franse publieke omroep France 3 meer dan 7 miljoen abonnees op Snapchat, 1,2 miljoen volgers op Instagram (@hachemisb), 460.000 op TikTok en 209.000 op YouTube. Zijn bekendste format is het „HMI House”: zo’n vijftien creators wonen enkele weken samen in een villa, de challenges worden gefilmd en als stories geplaatst, en de winnaar krijgt 50.000 euro. Het eerste seizoen speelde zich in de zomer van 2024 af in Dubai.

Het Franse urban-cultuurmedium Booska-P vatte het fenomeen in februari 2025 samen:

@booska_p

Hachemi, la HMI House… on en entend parler PARTOUT sur les réseaux alors on t’explique c’est que c’est véritablement ! 🎥 @Opaphilo

♬ son original – Booska-P

Wat was de HMI Tour?

In december 2024 lanceerde Hachemi de HMI Tour: een bustour langs verschillende steden om zijn volgers te ontmoeten en cadeaus uit te delen, in totaal ter waarde van 100.000 euro. Alles draaide om de verrassing. De precieze plek van elke stop werd pas op het laatste moment op zijn kanalen bekendgemaakt.

Op papier is dat een simpel en heel effectief idee voor engagement. Eén aankondiging in een story, een ontmoetingsplek die op het laatste moment valt, en duizenden tieners die tegelijk op pad gaan. In de praktijk was dat precies het probleem. Dat de tour midden in de kerstvakantie viel, versterkte het effect: veel scholieren hadden vrij en volgden de stories live om als eersten ter plaatse te zijn.

Wat gebeurde er in Rijsel en Brussel?

De tour begon in Rijsel (Lille), waar de toestroom van fans het verkeer ontregelde en de politie moest ingrijpen, meldde France 3. Op 23 december 2024 ging de stop in Brussel nog verder: bijna 1.000 jongeren kwamen samen, de bus van de influencer werd met stenen bekogeld en ruiten sneuvelden. Volgens France 3 provoceerden sommige aanwezigen de politie en dreigden ze met vernielingen.

Die twee stops wogen zwaar voor wat volgde. Toen de prefectuur van de Rhône haar verbod motiveerde, verwees ze uitdrukkelijk naar de ongeregeldheden in Rijsel en Brussel.

Waarom werd de stop in Lyon verboden?

Hachemi had op 26 december 2024 om 17.00 uur een „reusachtig verstoppertje” in Lyon aangekondigd, samen met youtuber Ibra TV en met prijzen te winnen. Diezelfde dag tekende de prefect van de Rhône, Fabienne Buccio, de vertegenwoordiger van de staat in het gebied, een besluit dat elke niet-aangemelde samenkomst rond de HMI Tour in alle wijken van Lyon verbood, wegens aanzienlijke risico’s voor de openbare orde.

De fans kwamen toch. Het aantal hangt af van de bron: zo’n 400 volgens France 3, 6.000 volgens Hachemi zelf, een cijfer dat de lokale nieuwssite Lyon Capitale overnam. France 3 beschrijft gedrang bij de Guillotière-brug, vuurwerk dat naar de politie werd gegooid en oproerpolitie die met traangas reageerde, terwijl het verkeer rond de Place Bellecour vaststond.

Laat in de middag blies Hachemi zijn bezoek af. Op zijn kanalen vroeg hij de fans naar huis te gaan „zonder op te vallen”.

Waarom liepen deze samenkomsten uit de hand?

Drie dingen kwamen samen. Ten eerste de geheime locatie: als duizenden mensen op hetzelfde moment dezelfde informatie krijgen, trekken ze allemaal naar een plek die niemand heeft voorbereid. Geen hekken, geen stewards, geen vervoersplan.

Ten tweede het ontbreken van een melding. In Frankrijk moet een samenkomst op de openbare weg vooraf bij de gemeente of de prefectuur worden gemeld, vergelijkbaar met de melding bij de burgemeester in Nederland. Zo kunnen de autoriteiten de veiligheid plannen. Een evenement dat een paar uur vooraf in een story wordt aangekondigd, valt buiten dat kader, en de prefectuur kan het dan alleen nog verbieden.

Ten derde de leeftijd van het publiek. Een groot deel van de Snapchat-gebruikers zijn tieners, sommigen kwamen alleen tijdens de kerstvakantie. Tel daar de belofte van cadeaus en de kans om een ster te zien bij op, en de menigte wordt moeilijk in goede banen te leiden.

Wat doet Hachemi in 2026?

De episode in Lyon remde hem niet af. Op 7 februari 2025 passeerde hij met 9,4 miljoen abonnees collega Nasdas en werd hij volgens Les Gens d’Internet de meest gevolgde snapchatter van Frankrijk. Het HMI House ging door: een tweede seizoen in Thailand in januari en februari 2025, daarna een derde in Marrakesh, gestart op 20 augustus 2025.

Op 27 september 2025 vulde hij La Seine Musicale, een grote concertzaal bij Parijs, met een show van drie uur rond de ruzies uit het HMI House. Dit keer vond het evenement binnen plaats, met tickets, vaste tijden en beveiliging. Zo werd een geïmproviseerd straatevenement een betaald podiumformat dat zich laat plannen. Het dagblad 20 Minutes versloeg de avond:

@20minutesfrance

En deux ans, Hachemi, alias HMI, a transformé Snapchat en plateau géant avec sa HMI House.

♬ son original – 20 Minutes – 20 Minutes

In september 2026 telt zijn belangrijkste Snapchat-account (@hachemi95) zo’n 13 miljoen abonnees.

Een fanmeeting organiseren zonder dat het ontspoort

Het contrast tussen Lyon en La Seine Musicale vat de les samen. Wil je je community ontmoeten, ook op kleine schaal, volg dan deze volgorde:

1. Kies een besloten locatie: een zaal, een bar, een partnerwinkel. De locatie regelt de toegang en de capaciteit.
2. Beperk het aantal plaatsen: inschrijvingen of tickets, ook als ze gratis zijn. Zo weet je hoeveel mensen er komen.
3. Meld het als het buiten is: in Frankrijk, Nederland, België en veel andere landen moet een samenkomst op openbaar terrein vooraf bij de autoriteiten worden gemeld.
4. Maak de plek op tijd bekend: geheimhouding zorgt voor buzz, maar ook voor een stormloop. Een bekende locatie laat iedereen zich voorbereiden.
5. Denk aan het einde: eindtijd, vervoer, volwassenen aanwezig voor de jongste fans.

Meetings blijven een prima manier om een community hecht te maken. Om ze vol te krijgen, heb je vooraf een actief publiek nodig: stories die bekeken worden, volgers die reageren. Staat je account nog aan het begin, dan kunnen Snapchat views op je aankondigingsstories een eerste signaal van populariteit geven.