Tendance Labubu : origine, TikTok, faux Lafufu et bilan en 2026

Labubu est un petit monstre en peluche aux oreilles de lapin et au sourire à neuf dents, dessiné en 2015 par l’artiste hongkongais Kasing Lung et vendu en boîtes mystère par le chinois Pop Mart. La tendance a explosé sur TikTok après une photo de Lisa, du groupe Blackpink, en avril 2024 : unboxings, porte-clés accrochés au sac, files d’attente, contrefaçons. En septembre 2026, la folie retombe, les ventes reculent pour la première fois, mais le format vidéo marche toujours. Si tu en publies, quelques vues TikTok au départ aident à sortir du lot.

D’où vient Labubu ?

Labubu naît en 2015 dans The Monsters, une série de livres illustrés de Kasing Lung inspirée des contes nordiques. C’est une petite elfe un peu trop enthousiaste, qui provoque des catastrophes en voulant bien faire. En 2019, l’artiste signe avec Pop Mart, spécialiste chinois des figurines vendues en boîtes surprises, et Labubu devient un jouet de collection.

Pendant quatre ans, ça reste un objet de niche. Le déclic arrive en avril 2024, quand Lisa publie en story Instagram une photo d’elle avec un Labubu tout juste déballé, puis se montre avec plusieurs porte-clés accrochés à son sac de luxe. En Thaïlande, puis dans toute l’Asie, c’est la ruée. Rihanna et Dua Lipa suivent en 2025, et TikTok fait le reste.

Vanity Fair a même interrogé Lisa sur son obsession :

Comment marche la tendance sur TikTok ?

Tout part de la boîte mystère. Tu achètes une série, disons six ou sept modèles, sans savoir lequel tu vas tomber. Il existe en plus un modèle « secret », beaucoup plus rare. Ouvrir la boîte devant la caméra devient donc un petit suspense, et c’est ce qui a fait des unboxings de Labubu un genre à part entière.

Voici à quoi ressemble l’ouverture d’une série complète, ici « Big Into Energy », sortie au printemps 2025 :

Autour de l’unboxing, trois autres formats se sont installés. Le « bag check », où l’on montre les Labubu accrochés à son sac. La customisation, avec des tenues tricotées, des perles ou du vernis. Et le comparatif vrai ou faux, qui a pris de l’ampleur avec les « Lafufu », les contrefaçons reconnaissables à leurs dents en trop ou à leur QR code qui ne mène nulle part.

Pourquoi tout le monde en voulait un ?

D’abord le visage. Mignon au premier regard, un peu inquiétant au second. Ce décalage arrête le pouce qui scrolle, et il plaît autant aux ados qu’aux adultes qui collectionnent.

Ensuite la rareté, entretenue par Pop Mart. Les séries s’épuisent en quelques minutes, ce qui crée des files d’attente, puis de la revente. En mai 2025, Pop Mart a suspendu la vente en magasin au Royaume-Uni après des bagarres dans les files, notamment à Stratford, selon CNN. En juin 2025, un Labubu vert menthe de plus d’un mètre, pièce unique, a été adjugé plus d’un million de yuans aux enchères à Pékin.

Et puis la contrefaçon a suivi. Le 31 juillet 2025, la douane de Dunkerque saisit environ 25 000 fausses peluches dans un camion venu de Grande-Bretagne, avec des cartons marqués « pap mort » au lieu de « POP MART ». Le 1er août, Mulhouse en retient près de 20 000. La douane française a publié une alerte aux consommateurs, en rappelant que ces faux peuvent être dangereux pour les enfants.

La hype Labubu est-elle finie en 2026 ?

Elle ralentit, les chiffres le montrent. Au premier semestre 2026, les ventes de la famille The Monsters, dont fait partie Labubu, reculent de 7,5 % à 4,45 milliards de yuans, leur première baisse, selon Inside Retail Asia (25 août 2026). Leur part dans le chiffre d’affaires de Pop Mart passe de 34,7 % à 26 %. À l’étranger, les ventes en ligne chutent de 44,6 % sur le continent américain et de 59 % en Europe.

Pop Mart mise désormais sur d’autres personnages, comme Twinkle Twinkle, et sur le cinéma : Sony Pictures a acquis les droits d’un film Labubu en novembre 2025, et Paul King, le réalisateur de Paddington, a été annoncé un mois plus tard. Pour un créateur, ça veut dire une chose : la vague de 2025 est passée, mais le public de collectionneurs reste, et il regarde encore beaucoup de vidéos.

Comment faire une vidéo Labubu qui tourne ?

1. Choisis un angle : unboxing d’une série récente, collection complète, customisation ou vrai contre faux. Le comparatif avec un Lafufu marche bien parce qu’il apprend quelque chose au spectateur.
2. Accroche dès la première seconde : le sourire du Labubu en gros plan ou la boîte qu’on secoue près du micro. Le bruit du carton fait partie du plaisir.
3. Garde le suspense : ne révèle le modèle qu’à la fin. Si tu tombes sur le secret, montre ta vraie réaction, pas un cri joué.
4. Filme en vertical, lumière douce : la fourrure rend mal sous une lampe trop forte. Un fond neutre fait ressortir les couleurs.
5. Vérifie l’authenticité à l’écran : scanne le QR code de la boîte, compte les neuf dents, montre l’emballage. Ton audience te fera plus confiance.
6. Pose une question en légende : « lequel tu voulais ? », « vrai ou faux ? ». Les commentaires relancent la diffusion.
7. Soigne la première heure : réponds vite et épingle le meilleur commentaire. Pour donner un signal fort à l’algorithme, un pack de likes TikTok juste après la publication aide la vidéo à atteindre plus de monde.

Quels hashtags utiliser ?

Les tags qui reviennent sous les vidéos sont #labubu, #labubuthemonsters et #popmart, puis #blindbox ou #unboxing selon le format. Depuis août 2025, TikTok n’accepte plus que cinq hashtags par vidéo : garde-en trois pour Labubu et deux pour ta niche, par exemple #asmr pour un unboxing sonore ou #crochet pour une tenue faite main.

Poste le jour d’une sortie de série quand c’est possible, c’est là que les recherches montent. Pour le reste, teste le soir en semaine et compare tes statistiques.

Comment les marques s’en servent ?

Pop Mart multiplie les collaborations officielles : une série hivernale aux couleurs de Coca-Cola fin 2024, une série One Piece début 2025. Pour une marque qui n’a pas de licence, la seule voie propre est de parler de la tendance sans utiliser le personnage : une boutique de laine qui montre comment tricoter une tenue pour peluche, un bijoutier qui crée des porte-clés assortis.

Attention au Lafufu. Vendre ou mettre en avant une contrefaçon, même pour rire, expose à des poursuites et fait fuir les collectionneurs. Pour un compte de boutique qui se lance, quelques abonnés TikTok rendent aussi le profil plus crédible le jour où une vidéo décolle.