HMI House stagione 3: Marrakech, il caso Salva e la fine

La stagione 3 di HMI House doveva essere l’edizione marocchina del reality Snapchat del creator francese HMI. Le riprese sono partite a Marrakech a metà agosto 2025 e si sono fermate lì in meno di due settimane. Il 21 agosto sono riemersi vecchi video del comico Salva, giudicati offensivi verso i marocchini. La sua partecipazione è stata annullata e il 27 agosto è arrivato l’annuncio: la produzione aveva lasciato il paese. Qui trovi la cronologia, quello che si sa delle altre stagioni e cosa può imparare un creator, anche su come far crescere il pubblico con i follower TikTok.

Che cos’è HMI House?

HMI House è un reality francese girato per Snapchat. Una quindicina di content creator vivono insieme in una villa per circa trenta giorni, affrontano prove fisiche e giochi di strategia e si contendono un premio di 50.000 euro. La cifra è stata annunciata fin dalla prima stagione ed è rimasta quella.

Quello che lo distingue dalla TV è la piattaforma. Il programma vive prima nelle storie pubbliche dell’account Snapchat di HMI, che spariscono dopo 24 ore. Poi decine di account di fan ritagliano i momenti migliori su TikTok, e le finali escono in versione lunga su YouTube. Nessuno guarda «la puntata» dall’inizio alla fine: la si segue a pezzi, durante la giornata.

Per questo HMI House finisce spesso nelle tendenze TikTok francesi senza esservi mai trasmessa ufficialmente. Una lite, un’eliminazione o una sfida rap girano per giorni, spinte dagli account di repost.

Chi è HMI?

HMI si chiama Hachemi Sabi ed è nato a novembre 1995 a Marsiglia. Prima di Snapchat faceva l’ingegnere informatico, con una laurea magistrale, secondo il ritratto pubblicato dal sito francese Digipote il 2 novembre 2025.

A febbraio 2025 è diventato il creator più seguito di Francia su Snapchat, superando Nasdas. Digipote contava a novembre 2025 circa 13 milioni di iscritti su Snapchat, contro 1,3 milioni su Instagram, quasi un milione su TikTok e 355.000 su YouTube. Lo squilibrio parla chiaro: tutto il suo modello poggia su Snapchat, gli altri social fanno da vetrina.

Aveva già fatto notizia a dicembre 2024, quando la prefettura del Rodano vietò la tappa di Lione del suo tour, spostata ad Ambérieu-en-Bugey.

Quante stagioni ci sono e qual è la stagione 3?

La domanda torna di continuo nei commenti, e la risposta è meno ovvia di quanto sembri, perché non tutti contano allo stesso modo.

1. Dubai, estate 2024. Tredici influencer e una finale oltre il milione di visualizzazioni su YouTube.
2. Thailandia, da fine gennaio ad aprile 2025. Quindici creator a Phuket, tra cui Ovsie, Kms, Feliccia, Boucif, Fares Salvatore, Anaïs, Jannat, Nawarra e Djebril 94. Pausa durante il ramadan. Una sfida rap tra concorrenti ha totalizzato quasi 50 milioni di visualizzazioni su una decina di video TikTok. La finale è uscita nei cinema francesi e su YouTube il 22 aprile 2025.
3. Marrakech, agosto 2025. L’edizione interrotta di cui parla questo articolo.

Il sito Le Tribunal du Net, in un articolo del 27 aprile 2025, ha chiamato «terza stagione» l’edizione thailandese, e diversi account TikTok hanno fatto lo stesso. Molti video intitolati «vincitore HMI House 3» parlano quindi della finale di aprile 2025, che i riassunti attribuiscono a Djibril (Djebril 94). Se cerchi il vincitore di Marrakech, lì non lo troverai.

Cosa è successo a Marrakech ad agosto 2025?

La villa marocchina è stata presentata intorno al 19 e 20 agosto 2025, con i primi video del tour condivisi su TikTok. L’ambientazione prometteva un’edizione più grande delle precedenti. La versione francese di questo articolo, pubblicata il 10 settembre 2025, la definiva «la più ambiziosa» ed elencava un cast che da allora non siamo riusciti a verificare. L’abbiamo tolto.

In pochi giorni le riprese si sono scontrate con un problema che la produzione non aveva previsto: un concorrente il cui passato online era ben noto a una parte del pubblico marocchino.

Perché Salva è stato escluso?

Salva, noto sui social come «Oh mon dieu Salva», era tra i partecipanti annunciati. Il 21 agosto 2025 in Marocco sono tornati a circolare video che aveva pubblicato circa nove anni prima. In quei video prendeva in giro e insultava gli arabi e le donne marocchine. Gli utenti hanno lanciato una campagna per chiedere che lasciasse le riprese.

HMI ha parlato su Snapchat. Ha detto di non conoscere quei video prima di invitarlo e ha riassunto la sua posizione con una frase ripresa ovunque: «i principi vengono prima dei contenuti». Salva si è scusato con il popolo marocchino, sempre su Snapchat. Il portale marocchino Bladi notava il 24 agosto che le versioni sul suo destino erano cambiate, prima uscita immediata, poi permanenza per «chiedere perdono». Già dal 21 agosto, però, alcuni account di notizie marocchini riportavano l’annullamento della sua partecipazione.

@tft_morocco

La participation d’Ohmondieusalva à la HMI House a été annulée après ses insultes envers le Maroc et les Marocaines. ❌🇲🇦 #maroc #marocain #🇲🇦 #marocaine🇲🇦 #actualité #news #hmihouse #marrakech

♬ snowfall – Øneheart & reidenshi

Perché HMI House ha lasciato il Marocco?

L’uscita di Salva non ha placato la protesta. Una parte degli utenti marocchini rimproverava a HMI di non aver controllato il cast, altri se la prendevano con il programma stesso. Il 27 agosto 2025 il creator Ibra TV ha annunciato che HMI House aveva lasciato il Marocco per un altro paese. Gli account marocchini l’hanno rilanciato subito, presentandolo come una vittoria della mobilitazione.

Digipote, nel ritratto di novembre 2025, riassume così la vicenda: riprese fermate e produzione partita dal paese per la pressione del pubblico e per problemi con le autorità locali. La produzione non ha mai pubblicato un comunicato dettagliato.

@el.alaouiya

Ibra tv annonce que La Hmi House a quitté le Maroc pour un autre pays Bravo à la mobilisation de tous les marocains 💪🏻💪🏻💪🏻🇲🇦🇲🇦🙏🏻

♬ son original – 👑el.alaouiya👑

Un anno dopo restano due punti oscuri: dove si è spostato il programma e come è finita la stagione. A inizio settembre 2025 giravano ancora clip delle prove con #hmihouse3, ma nessuna testata ha documentato il luogo o il vincitore di quell’edizione, quindi non indichiamo né l’uno né l’altro. Stesso discorso per una stagione 4: al 22 settembre 2026 non c’è alcun annuncio ufficiale, solo ipotesi nei commenti.

Come guadagna un reality su Snapchat?

Il motore sono le pubblicità inserite nelle storie. Dal 1° febbraio 2025 Snapchat riunisce i compensi di storie e Spotlight in un unico programma di monetizzazione. I requisiti pubblicati da Snap sono alti:

• almeno 50.000 follower;
• 25 pubblicazioni al mese nelle storie salvate o su Spotlight;
• post in almeno 10 degli ultimi 28 giorni;
• e, in 28 giorni, 12.000 ore di visualizzazione, oppure 10 milioni di visualizzazioni di snap, oppure un milione di visualizzazioni su Spotlight.

Un programma quotidiano per un mese soddisfa tutte le condizioni in un colpo solo. Ogni storia dalla villa è uno spazio pubblicitario, e ogni concorrente invitato porta il suo pubblico sull’account del padrone di casa. Le decine di account TikTok che ripubblicano le clip fanno da trailer gratuito, e la finale su YouTube o al cinema allunga la vita del programma.

Marrakech mostra il rovescio: un format costruito su personaggi del web eredita tutto quello che hanno pubblicato. Un solo profilo controllato male può fermare le riprese.

Cosa può imparare un creator

Non serve una villa per usare i meccanismi che hanno fatto funzionare HMI House. Ecco cosa ne ricavo io, dal punto più semplice a quello più delicato.

1. Tagliare per TikTok. Il programma dura ore su Snapchat ma si scopre con clip da 20 a 40 secondi. Un momento forte, testo a schermo, un finale aperto: è quello che riprendono gli account di repost.
2. Curare la prima spinta. Una clip che parte con qualche centinaio di visualizzazioni ha più possibilità di essere spinta di una ferma a zero. Una spinta di visualizzazioni TikTok sulla tua sequenza migliore aiuta a superare questo primo gradino.
3. Rileggere la propria storia. Il caso Salva mostra che video del 2016 possono tornare nel 2025. Prima di una collaborazione molto esposta, ripassa i tuoi vecchi contenuti e controlla anche le persone che inviti.

L’ultimo punto è il meno spettacolare, ed è quello che alla produzione è costato di più.