Quali hashtag mettere su TikTok? Il limite di 5 cambia tutto

Metti da tre a cinque hashtag, tutti legati al tema reale del video. Da agosto 2025 TikTok non ti lascia comunque pubblicarne più di cinque. Lascia perdere #perte e #fyp: nessuno studio ha mai dimostrato che aumentino le probabilità di essere consigliati. Gli hashtag classificano il video in un argomento, non lo distribuiscono. La portata la decide la ritenzione, e ti trovano grazie a ciò che dici a voce e a ciò che scrivi sullo schermo. Per rilanciare un video fermo, delle visualizzazioni TikTok danno la spinta iniziale che gli hashtag non daranno mai.

Quanti hashtag mettere su TikTok nel 2026

La domanda ha già risposto TikTok per te. All’inizio di agosto 2025 l’app ha iniziato a mostrare un avviso al momento della pubblicazione: non puoi aggiungere più di cinque hashtag. La stessa schermata aggiunge un consiglio, usare hashtag precisi per ottenere più visualizzazioni.

Qualche precisazione utile, perché il rilascio è stato graduale e restano dei casi particolari:

• La maggior parte degli account è bloccata a cinque hashtag. Alcuni hanno visto sette, e qualche account più vecchio ne accettava ancora trenta durante il passaggio.
• TikTok non ha mai pubblicato un comunicato ufficiale. L’unica spiegazione nota viene da una risposta dell’assistenza condivisa su Reddit: didascalie meno ingombranti, meno spam di tag, scoperta più pertinente.
• Gli hashtag oltre il limite non vengono soltanto ignorati, bloccano la pubblicazione.

Le liste di trenta hashtag copiate e incollate che girano ancora in articoli etichettati 2026 non si pubblicano nemmeno più. E prima del limite non servivano già a nulla: un’analisi di 244.255 video pubblicati tra dicembre 2023 e gennaio 2024 ha trovato solo una correlazione molto debole tra numero di hashtag e visualizzazioni. Il dato più eloquente: il 28 % dei video del campione non aveva nessun hashtag.

A cosa servono davvero gli hashtag

Un hashtag è un’etichetta di archivio. Dice a TikTok “questo video parla di pasticceria” oppure “questo video parla di meccanica”. Quel segnale aiuta il sistema a collocarti in un argomento e a testarti su chi guarda quell’argomento. È tutto il suo compito, ed è un compito utile.

Quello che un hashtag non fa è spingere il video. La distribuzione si decide su segnali di comportamento: tempo di visione, tasso di completamento, riascolti, condivisioni, salvataggi, commenti. Un hashtag non ha peso contro un video che la gente abbandona dopo due secondi. Vale anche il contrario: un video che trattiene viene distribuito anche senza un solo hashtag.

L’immagine dello scaffale del supermercato funziona bene. L’hashtag sceglie lo scaffale su cui ti mettono, non decide se il cliente prende il prodotto in mano. Se finisci nello scaffale sbagliato ti testano sulle persone sbagliate, scorrono via, e la tua ritenzione crolla. È questo il vero costo di un hashtag scelto male: non ti penalizza, ti mette davanti a un pubblico che non può apprezzarti.

Perché #perte e #fyp non servono a niente

È il consiglio più ripetuto e più sbagliato del tema. Il ragionamento è ingenuo: la pagina si chiama Per te, quindi scrivere #perte dovrebbe segnalare a TikTok che vuoi finirci. Solo che lo vogliono tutti, nessuno chiede il contrario, e un’informazione presente nel 100 % dei video non insegna niente a un sistema di raccomandazione.

Non è un’intuizione. Uno studio accademico del 2021 sulle strategie di hashtag dei creator concludeva già che usare hashtag popolari non aumenta le probabilità che un video venga consigliato. Da allora nulla ha ribaltato quel risultato, e il limite di cinque rende il conto ancora più semplice: ogni #fyp che scrivi è una delle cinque etichette buttate.

Il discorso vale per tutta la famiglia: #perte, #pertepagina, #fyp, #foryou, #viral, #tiktok, #trend. Nessuno descrive il video, nessuno delimita un pubblico, e nessuno scorre il feed di #viral in cerca di qualcosa da guardare.

La prova puoi farla da solo. Prendi dieci video del tuo account, sostituisci #perte con un hashtag che descrive davvero il contenuto, e guarda nelle statistiche la percentuale di visualizzazioni che arriva dalla pagina Per te. Su un account che pubblica con regolarità la differenza si vede in due settimane. Quando la base di follower TikTok è ancora piccola, questa messa a punto conta più di tutto, perché ogni video parte senza uno storico che lo sostenga.

Come scegliere i tuoi cinque hashtag

Questa suddivisione funziona, dando per assodato che hai cinque posti.

1. Un hashtag di argomento. Il tema generale, quello che una persona digiterebbe: #pasticceria, #palestra, #meccanica.
2. Due hashtag di nicchia. Qui sta il valore. Più precisi, meno saturi e davvero sfogliati da chi cerca esattamente quello: #pasticceriasenzaglutine, #palestraprincipianti, #restauroauto.
3. Un hashtag di formato o di serie. Quello che aiuta a ritrovarti: #tutorial, #primaedopo, #giorno12.
4. Un hashtag di contesto. Luogo, lingua, comunità, ciò che ti colloca: #milano, #tiktokitalia, #artigianatoitaliano.

Qualche regola per scegliere tra due candidati. Scrivili in italiano se il tuo pubblico è italiano, altrimenti TikTok ti classifica in una zona che non ti capirà. Verifica che l’hashtag esista già, perché un tag inventato non porta da nessuna parte. E preferisci quelli la cui pagina è piena di video vicini al tuo.

Una scorciatoia che funziona: digita l’argomento del video nella barra di ricerca di TikTok e guarda i suggerimenti automatici. Sono ricerche reali fatte da utenti reali, e un hashtag costruito su uno di questi batte qualsiasi lista riciclata di “hashtag di tendenza”.

Lo strumento ufficiale per sapere cosa cercano

TikTok ha lanciato il suo strumento di ricerca di parole chiave il 13 marzo 2024: Creator Search Insights. È gratuito e vive dentro l’app. Per aprirlo digita “Creator Search Insights” nella barra di ricerca di TikTok e premi il pulsante che compare. È raggiungibile anche dagli strumenti per creator nelle impostazioni.

Cosa mostra, e perché cambia il metodo:

• Gli argomenti davvero cercati su TikTok, filtrabili per categoria: sport, viaggi, scienza, bellezza e così via.
• Una selezione adattata al tuo account, in base a quello che pubblichi.
• Un filtro Content gap, la parte migliore: argomenti molto cercati per cui esistono pochi video. È domanda senza offerta, esattamente quello che vuoi pubblicare.

Se lo strumento non ti compare, non è ancora aperto al tuo paese o al tuo tipo di account. Il ripiego affidabile è il TikTok Creative Center da computer, in Trends e poi Keywords: l’elenco dei termini digitati nella ricerca, filtrabile per paese e per settore. Entrambi valgono più dei generatori di hashtag, che di solito restituiscono solo i tag più grossi del momento.

@madisonknowsbest

Come usare bene Creator Search Insights. #creatorsearchinsights #tiktoktips

♪ original sound – Madison

La didascalia pesa più degli hashtag

Mentre gli hashtag scendevano da trenta a cinque, la didascalia ha fatto il percorso inverso. Ora arriva a 4.000 caratteri, dopo essere passata da 300 a 2.200. È testo indicizzato, e la maggior parte dei creator lo lascia vuoto o ci butta una frase vuota.

Una nota tecnica se programmi le pubblicazioni: gli hashtag rientrano in quei 4.000 caratteri, e la pubblicazione via API resta ferma a 2.200. Lo scarto sorprende quando si passa a uno strumento esterno.

Cosa scriverci è semplice. Una prima frase con le parole esatte che qualcuno digiterebbe per trovare il video, due o tre frasi che sviluppano il tema con le sue varianti di vocabolario, poi gli hashtag alla fine. Una didascalia così pesa più di un muro di tag, perché alimenta la ricerca interna.

@jera.bean

Il limite della didascalia è salito a 4.000 caratteri: spazio per le parole chiave del tuo tema.

♪ original sound – Jera Bean

Cosa ha sostituito gli hashtag

Gli hashtag hanno perso il loro ruolo perché TikTok si è messo a funzionare come un motore di ricerca. Nel 2026 il 49 % dei consumatori statunitensi dice di averlo usato per cercare, contro il 41 % del 2024, e la cifra sale al 65 % nella generazione Z. Il volume di ricerche è cresciuto del 174 % in un anno. Nessuno cerca digitando un hashtag: tutti digitano una frase.

Per rispondere a quelle ricerche, TikTok legge il tuo video su tre canali in parallelo:

• La trascrizione della voce. Quello che dici viene trascritto automaticamente e indicizzato. Pronunciare la parola chiave nei primi secondi è ormai efficace quanto scriverla.
• Il testo sullo schermo. Letto tramite riconoscimento dei caratteri, pesa almeno quanto la voce, spesso più della descrizione.
• La didascalia. Analizzata parola per parola, hashtag compresi.

Tre conseguenze pratiche. Metti la parola chiave come testo sullo schermo nei primi due secondi. Pronunciala invece di alluderci: “ecco come pulire le scarpe bianche” vale più di “ecco come si fa”. E pensa oltre TikTok, perché i video della piattaforma compaiono nei risultati di Google dal 2021.

Il riassunto sta in una riga. Cinque hashtag precisi per dire di cosa parli, una didascalia lavorata con parole chiave dette e scritte per farti trovare, e un video che trattiene per farti distribuire. Tutto il resto è folklore.