Hachemi e l’HMI Tour a Lione: cosa è successo e cosa è cambiato

Il 26 dicembre 2024 la tappa di Lione dell’«HMI Tour» della star francese di Snapchat Hachemi Sabi, detto HMI, è stata vietata dalla prefettura del Rodano. Centinaia di ragazzi sono arrivati lo stesso vicino a place Bellecour, la polizia ha usato i lacrimogeni e l’influencer ha annullato la sua visita. Da allora è diventato lo snapchatter più seguito di Francia, con circa 13 milioni di iscritti a settembre 2026. Ecco cosa è successo, passo per passo, e cosa insegna il caso a qualsiasi creator che voglia riunire la propria community, che abbia 1.000 o un milione di follower Snapchat.

Chi è Hachemi, alias HMI?

Hachemi Sabi è nato a novembre 1995 a Marsiglia, secondo la rivista francese di marketing Stratégies. Ha una laurea magistrale in informatica e ha lavorato come ingegnere prima di sfondare su Snapchat con video di viaggi e di comicità. Il sito francese Les Gens d’Internet colloca il vero decollo dopo un grande giveaway su Instagram a novembre 2023.

A fine 2024, durante l’HMI Tour, aveva più di 7 milioni di iscritti su Snapchat, 1,2 milioni di follower su Instagram (@hachemisb), 460.000 su TikTok e 209.000 su YouTube, secondo l’emittente pubblica France 3. Il suo format di punta è la «HMI House»: una quindicina di creator vivono per diverse settimane in una villa, le sfide vengono filmate e pubblicate nelle storie, e il vincitore porta a casa 50.000 euro. La prima stagione si è svolta a Dubai nell’estate 2024.

Il media francese di cultura urban Booska-P ha riassunto il fenomeno a febbraio 2025:

@booska_p

Hachemi, la HMI House… on en entend parler PARTOUT sur les réseaux alors on t’explique c’est que c’est véritablement ! 🎥 @Opaphilo

♬ son original – Booska-P

Cos’era l’HMI Tour?

A dicembre 2024 Hachemi ha lanciato l’HMI Tour: un tour in pullman in diverse città per incontrare i follower e distribuire regali per un valore totale di 100.000 euro. Tutto si basava sulla sorpresa. Il luogo esatto di ogni tappa veniva svelato solo all’ultimo momento sui suoi canali.

Sulla carta è un’idea semplice e molto efficace per l’engagement. Un annuncio nelle storie, un punto d’incontro svelato all’ultimo e migliaia di adolescenti che si muovono insieme. Nella pratica, è proprio questo che ha creato i problemi. Il fatto che il tour cadesse durante le vacanze di Natale ha amplificato l’effetto: molti studenti erano liberi e seguivano le storie in diretta per arrivare per primi.

Cosa è successo a Lille e a Bruxelles?

Il tour è partito da Lille, dove l’afflusso di fan ha bloccato il traffico e costretto la polizia a intervenire, ha riferito France 3. Il 23 dicembre 2024 la tappa di Bruxelles è andata oltre: quasi 1.000 ragazzi si sono radunati, il pullman dell’influencer è stato preso a sassate e alcuni vetri sono andati in frantumi. Secondo France 3, alcuni partecipanti hanno provocato le forze dell’ordine e minacciato danneggiamenti.

Queste due tappe hanno pesato molto su ciò che è venuto dopo. Quando la prefettura del Rodano ha motivato il divieto, ha citato espressamente i disordini di Lille e Bruxelles.

Perché la tappa di Lione è stata vietata?

Hachemi aveva annunciato un «nascondino gigante» a Lione il 26 dicembre 2024 alle 17, con lo youtuber Ibra TV e premi in palio. Lo stesso giorno la prefetta del Rodano, Fabienne Buccio, rappresentante dello Stato sul territorio, ha firmato un’ordinanza che vietava qualsiasi raduno non dichiarato legato all’HMI Tour in tutti i quartieri di Lione, citando rischi importanti per l’ordine pubblico.

I fan sono arrivati comunque. Il numero dipende dalla fonte: circa 400 secondo France 3, 6.000 secondo lo stesso Hachemi, cifra ripresa dal sito locale Lyon Capitale. France 3 descrive movimenti di folla vicino al ponte della Guillotière, petardi lanciati contro gli agenti e reparti antisommossa che hanno risposto con i lacrimogeni, con il traffico paralizzato intorno a place Bellecour.

Nel tardo pomeriggio Hachemi ha annullato la visita. Sui suoi canali ha chiesto ai fan di tornare a casa «senza farsi notare».

Perché questi raduni sono degenerati?

Si sono sommati tre fattori. Primo, il luogo segreto: quando migliaia di persone ricevono la stessa informazione nello stesso istante, convergono tutte verso un punto che nessuno ha preparato. Niente transenne, niente steward, nessun piano per i trasporti.

Secondo, l’assenza di dichiarazione. In Francia un raduno sulla via pubblica va dichiarato in anticipo al comune o alla prefettura, un po’ come il preavviso al questore in Italia. È ciò che permette alle autorità di organizzare la sicurezza. Un evento annunciato in una storia poche ore prima esce da questo quadro, e alla prefettura non resta che vietarlo.

Terzo, l’età del pubblico. Buona parte degli utenti di Snapchat sono adolescenti, alcuni arrivati da soli durante le vacanze di Natale. Aggiungi la promessa di regali e la possibilità di vedere una star, e la folla diventa difficile da gestire.

Cosa fa Hachemi nel 2026?

L’episodio di Lione non lo ha frenato. Il 7 febbraio 2025, con 9,4 milioni di iscritti, ha superato il collega Nasdas diventando lo snapchatter più seguito di Francia, secondo Les Gens d’Internet. La HMI House è andata avanti: una seconda stagione in Thailandia tra gennaio e febbraio 2025, poi una terza a Marrakech, partita il 20 agosto 2025.

Il 27 settembre 2025 ha riempito La Seine Musicale, una grande sala concerti vicino a Parigi, con uno spettacolo di tre ore sugli scontri della HMI House. Questa volta l’evento si è tenuto al chiuso, con biglietti, orari e servizio di sicurezza. Un evento di strada improvvisato è diventato così un format da palco a pagamento, che si può pianificare. Il quotidiano 20 Minutes ha seguito la serata:

@20minutesfrance

En deux ans, Hachemi, alias HMI, a transformé Snapchat en plateau géant avec sa HMI House.

♬ son original – 20 Minutes – 20 Minutes

A settembre 2026 il suo account Snapchat principale (@hachemi95) conta circa 13 milioni di iscritti.

Organizzare un incontro con i follower senza che degeneri

Il contrasto tra Lione e La Seine Musicale riassume la lezione. Se vuoi incontrare la tua community, anche in piccolo, ecco l’ordine da seguire:

1. Scegliere un luogo privato: una sala, un bar, un negozio partner. Il locale gestisce ingressi e capienza.
2. Limitare i posti: iscrizioni o biglietti, anche gratuiti. Così sai quante persone arriveranno.
3. Dare il preavviso se è all’aperto: in Francia, in Italia e in molti altri paesi, un raduno in luogo pubblico va comunicato prima alle autorità.
4. Annunciare il luogo in anticipo: il segreto crea attesa, ma anche la calca. Un posto noto permette a tutti di organizzarsi.
5. Pensare alla fine: orario di chiusura, trasporti, adulti presenti per i fan più giovani.

Gli incontri restano un ottimo modo per rendere unita una community. Perché si riempiano serve un pubblico attivo già prima: storie viste, follower che reagiscono. Se il tuo account è agli inizi, delle visualizzazioni Snapchat sulle storie di annuncio possono dare un primo segnale di popolarità.